La campaña ‘The House of Madness’, diseñada por Agencia Fandom, ha emergido como uno de los eventos más exitosos en Barcelona, estableciéndose como un referente en la celebración de Halloween. Esta producción transmedia inmersiva, la primera en su tipo en un centro comercial en España, no solo captó la atención de más de 100,000 visitantes, sino que también incrementó las ventas en un 30% respecto al mismo período del año anterior.
El Centro Comercial La Farga en L’Hospitalet de Llobregat fue el escenario elegido para esta innovadora iniciativa, transformándose en un espacio inquietante y fascinante desde septiembre de 2024. El objetivo era recrear una atmósfera de misterio y asombro, comenzando con la aparición de criaturas extrañas, que llevó a la Asociación Catalana de Criptozoología a iniciar una investigación. La desaparición de dos de sus miembros generó inquietud, situación que culminó con un extraño personaje renombrando el lugar como «The House of Madness». Un ambiente decorado con más de un kilómetro de telas de araña y bichos gigantes fue el marco para una gran marcha el 31 de octubre, en la que participaron 22,000 personas.
El impacto de la campaña se extendió mucho más allá del entorno físico, logrando más de 150 apariciones en medios y 2.3 millones de impactos a través de influencers y redes sociales. Esta amplia divulgación, junto con el refrescamiento de la marca del centro comercial, le ha valido a Agencia Fandom el premio a Mejor Gran Campaña de Marketing por parte de la Asociación Española de Centros Comerciales, uno de los galardones más codiciados en el sector.
Esperanza Pérez Lázaro, socia y directora de marketing de la agencia, destacó la relevancia de la creatividad y la eficacia para lograr campañas exitosas. «Fue una campaña global que demuestra que acciones como esta son clave para reposicionar un centro comercial», comentó. Además, el tráfico web del centro aumentó un 35% durante la campaña, subrayando su influencia no solo en el plano físico sino también en el digital.
La combinación de actividades digitales, presenciales y una impresionante puesta en escena ha convertido a ‘The House of Madness’ en un referente indiscutible de las celebraciones de Halloween en la región, dejando una huella significativa en la comunidad y en la historia del marketing de centros comerciales en España.
