Varma, la reconocida empresa líder en distribución de bebidas espirituosas en España, ha sellado una significativa alianza estratégica con Lasil Exclusive Brands para la distribución exclusiva de Kick The Rules. Esta marca se ha destacado en el mercado por sus innovadoras cremas de sabores con base de tequila. A partir del 7 de julio de 2025, Varma será responsable de llevar a cabo la distribución de todo el portafolio de Kick The Rules en España, abarcando todos los canales de venta, incluidos On Trade, Off Trade y E-commerce. Esta colaboración refuerza la posición de Varma como experto en las tendencias de consumo de las nuevas generaciones.
La decisión de incluir Kick The Rules en su catálogo subraya el compromiso de Varma con la diversificación y su enfoque en categorías en auge, impulsadas principalmente por las preferencias de la Generación Z. Esta marca, que ya ha conquistado el mercado con su diversa gama de sabores, se suma al dinámico portafolio de Varma, que también abarca otras marcas dirigidas a un público joven, como Ron Barceló.
Carlos Peralta, Director General de la unidad de negocio de espirituosos y vinos de Varma, destacó que la incorporación de estos productos permitirá fortalecer su oferta en el segmento de chupitos y tequilas. Según Peralta, Kick The Rules conecta directamente con los intereses de la Generación Z, lo que generará sinergias fundamentales para mantener a Varma a la vanguardia de las tendencias de consumo.
Por su parte, Álvaro San Juan, Director General de Lasil, expresó que la colaboración con Varma representa una oportunidad crucial para que Kick The Rules continúe su sólido crecimiento, apoyado por la extensa red de distribución que la empresa ofrece. Esta alianza consolida la presencia de la marca en el mercado nacional, en un entorno que valora el desarrollo y la evolución de sus productos.
La categoría de cremas con tequila ha experimentado un crecimiento exponencial, superando incluso al tequila tradicional en términos de ventas. Kick The Rules se consolidó como líder de este segmento en España en 2024, vendiendo más de 60,000 cajas. Esto demuestra su habilidad para capturar a un público joven que busca sabor, variedad y diversión.
El portafolio de Kick The Rules, que Varma comenzará a distribuir, incluye sabores innovadores como Fresa, Sandía, Plátano, Mango y Chocolate, además de una gama de tequilas estándar como Gold, Silver y Coffee. Fundada en 2017, Kick The Rules ha revolucionado el mercado de las bebidas espirituosas con su propuesta fresca y visualmente atractiva, conectando con los jóvenes a través de una identidad única.
Con esta nueva asociación, Varma no solo enriquece su portafolio, sino que también refuerza su papel como un «Brand Builder», capaz de identificar y capitalizar oportunidades emergentes. Así, se consolida como un experto en las preferencias de los consumidores más jóvenes.
