Coca Cola y Nestlé han concluido su acuerdo comercial de más de 30 años que resultó en el famoso té helado Nestea, marcando el final de una era en el sector de bebidas frías. Carlos Martín Carrión, director de Coca Cola Iberia, anunció que el contrato finalizará el 31 de diciembre, presentando simultáneamente a Fuze Tea como la nueva propuesta para el mercado de té helado. Esta bebida, parte de la cartera global de Coca Cola, se posicionará como la principal opción en este segmento, llenando el vacío que dejará Nestea en las estanterías de los establecimientos en todo el país.
Fuze Tea ha mostrado un notable crecimiento a nivel mundial, liderando mercados en países como Turquía y México. Aunque su introducción en España se dio a principios de 2023, ha logrado un rápido posicionamiento y ya se encuentra disponible en más de 90 naciones. Este éxito internacional respalda la decisión de Coca Cola de consolidar Fuze Tea como su referencia para los consumidores que buscan un té listo para beber.
El futuro de Nestea parece incierto a medida que se inicia una transición entre ambas marcas. Durante el 2024, tanto Nestea como Fuze Tea coexistirán en el mercado español, pero a partir de 2025, Fuze Tea será la única opción de té que Coca Cola distribuirá en más de 225.000 puntos de venta en el país. Esto podría representar un reto para Nestea, que, aunque podrá seguir siendo distribuido por Nestlé, se enfrentará a una mayor competencia sin el respaldo de Coca Cola. El mercado de té «listo para beber» también incluye marcas competidoras como Lipton y varias opciones de marcas blancas que ya tienen una fuerte presencia en los supermercados.
Coca Cola ha destacado el crecimiento del 6,3 % en la categoría de bebidas de té en los últimos cinco años, lo que subraya el potencial del mercado. La compañía anticipa que el valor del sector de té helado se duplicará para 2030 en comparación con 2023, lo que refrenda su decisión de centrarse en Fuze Tea como el buque insignia de esta categoría. Esta estrategia de transición responde a una creciente preferencia de los consumidores por productos más naturales y refrescantes, lo que posiciona a Fuze Tea en un lugar privilegiado para captar la atención del mercado en los años venideros.
