La reciente actualización del algoritmo de Google ha suscitado preocupación entre los especialistas en SEO local, ya que se ha observado que podría estar eliminando ciertas URLs del ranking orgánico cuando estas figuran en el Local Pack. Según la experta en SEO Joy Hawkins, Google ha comenzado a priorizar la diversidad de resultados en las búsquedas, lo que ha llevado a numerosos negocios a perder visibilidad en su posicionamiento web.
Esta modificación, que aún no ha sido confirmada oficialmente por Google, ha recibido el nombre de «Diversity Update» en la comunidad de SEO. Color Vivo, una agencia líder en marketing digital y SEO en España, ha realizado un análisis de esta actualización y ha advertido sobre sus posibles implicaciones para las empresas locales.
Antes de esta variación en el algoritmo, las empresas que disponían de una ficha en Google Business Profile (GBP) podían beneficiarse de una doble exposición en los resultados de búsqueda: en el Local Pack y en el ranking orgánico convencional. No obstante, esta nueva actualización está ocasionando que Google elimine la URL del ranking orgánico si ya está incluida en el Local Pack, lo que reduce drásticamente el tráfico potencial para muchos negocios.
“Durante años, la optimización SEO local se ha fundamentado en una estrategia combinada entre Google Business Profile y el posicionamiento orgánico tradicional. Este cambio obliga a replantear las estrategias y optimizar de manera diferente las fichas de negocio y las páginas web”, expresa un especialista en SEO de Color Vivo.
Para adaptarse a esta nueva realidad del algoritmo de Google, desde Color Vivo sugieren varias medidas que las empresas pueden implementar. En primer lugar, es fundamental revisar el tráfico y la indexación para analizar si la URL ha desaparecido del ranking orgánico. También es recomendable modificar la URL en Google Business Profile, dirigiendo la ficha a una página interna en lugar de la de inicio. Fortalecer el contenido de la web y diversificar la estrategia de captación de tráfico son otros enfoques clave que las empresas deben considerar. Además, se aconseja mantenerse al tanto de futuras actualizaciones del algoritmo para ajustar las estrategias de SEO local según sea necesario.
“Los cambios en el algoritmo de Google pueden ser impredecibles, pero la clave está en la adaptación. No podemos depender exclusivamente del tráfico orgánico; debemos diversificar nuestras estrategias para asegurar la visibilidad y el crecimiento de los negocios online”, comentan los expertos en marketing digital de Color Vivo.
Con esta actualización, el sector del SEO local enfrenta un nuevo desafío que podría redefinir las estrategias de optimización de negocios en la esfera digital. Aunque todavía no se conoce el alcance total de este impacto, los expertos instan a los negocios locales a tomar medidas proactivas para mantener su competitividad en un entorno cambiante.
Color Vivo continuará monitoreando los efectos de esta actualización y compartiendo recomendaciones para ayudar a las empresas a adaptarse a los cambios en el algoritmo de Google.
