El mundo de la cosmética, lleno de innovación y promesas, genera una conexión especial entre los consumidores y los productos que eligen. Este vínculo puede ser inmediato o formarse con el tiempo, y se define por dos aspectos cruciales: el “efecto WOW” y el “efecto SHOW”.
El efecto WOW se manifiesta en resultados visibles al instante tras la aplicación de un producto cosmético. Raquel González, cosmetóloga y creadora de Byoode, destaca que este efecto puede ofrecer una luminosidad instantánea, como la que proporciona la vitamina C, o la suavidad conseguida con ciertos aceites. Patricia Garín, directora dermocosmética de Boutijour, añade que estos resultados son posibles gracias a formulaciones diseñadas para ofrecer impresiones rápidas, con ingredientes como los ácidos exfoliantes y el ácido hialurónico, que generan confianza en los usuarios desde el primer uso.
Por otro lado, el efecto SHOW refleja el verdadero potencial de un cosmético a largo plazo. Mireia Fernández, directora dermocosmética de Perricone MD, explica que este efecto supone mejoras notables en la piel, como la reducción de arrugas y la mejora en la firmeza y el tono uniforme de la piel, a través del tiempo. A diferencia del efecto WOW, el efecto SHOW requiere paciencia, ya que los cambios duraderos pueden tardar meses en aparecer debido al ciclo natural de renovación celular de la piel.
La elección de productos que ofrezcan tanto el efecto WOW como el SHOW radica en su formulación. Según Raquel González, muchos cosméticos buscan equilibrar estos efectos, ofreciendo resultados inmediatos que atraen a los usuarios y beneficios prolongados que justifican la inversión a largo plazo. Esta dualidad es esencial para mantener relaciones duraderas con el consumidor.
En el mercado destacan productos como el Nopal & Kombucha Metaphor de Byoode, que combina kombucha y probióticos para rejuvenecer la piel; el Daily Brightening & Exfoliating Peel de Perricone MD, que renueva la piel con gluconolactona; y el C-Tetra Advanced de Medik8, que aporta luminosidad inmediata gracias a su vitamina C estabilizada. Además, el Relief Sun Moisture de Boutijour protege contra los rayos UV y la luz azul, mientras que el Retin-A Night de Byoode combina retinoides con péptidos y vitaminas para ofrecer resultados visibles sin causar irritación.
En la exploración de la cosmética moderna, queda evidente que la pasión de los consumidores por un producto puede surgir de manera instantánea o profundizarse con el tiempo, pero lo que realmente los cautiva son los resultados auténticos respaldados por ciencia y la constancia en el cuidado de la piel.
