La marca deportiva Joma continúa su trayectoria de innovación y expansión internacional, como se evidenció en la presentación de su colección para la temporada 2025 en Portillo de Toledo. Durante el evento, la consejera delegada y directora de Marketing, Marina López, enfatizó la relevancia de la creatividad y la tecnología como elementos fundamentales para destacar en un mercado global cada vez más competitivo. Un dato sobresaliente mencionado fue que el 15 por ciento de los atletas olímpicos que participaron en los recientes Juegos de París llevaron prendas de Joma.
En esta presentación, que reunió a destacadas figuras del deporte español como la excampeona olímpica Ruth Beitia y el bicampeón del mundo en maratón, Abel Antón, López subrayó la ambición de la empresa, fundada hace 60 años por su padre, Fructuoso López. Recordó el deseo de su progenitor de establecer una marca duradera y de no sentirse limitado en su crecimiento a nivel global.
Joma, que actualmente opera en más de 40 países y patrocina más de 300 equipos profesionales, produce diariamente 150.000 artículos desde su sede central, gracias a la implementación de tecnología avanzada y almacenes robotizados. Según un análisis de Football Benchmark, la empresa se posiciona como la cuarta marca más valorada en el sector futbolístico, solo detrás de gigantes como Puma, Adidas y Nike.
Durante la presentación de la nueva colección, que incluye productos para disciplinas que van desde el atletismo hasta deportes de equipo, Joma destacó su aumento en el patrocinio de eventos de running y en disciplinas emergentes como el pickleball. Entre las innovaciones se encuentra la Joma RS 9000, unas zapatillas ultraligeras con características avanzadas para optimizar el rendimiento de los corredores.
La línea de trail running también ha recibido importantes mejoras en su tecnología, adaptándose a las exigencias de los entornos naturales. En la categoría de deportes de raqueta, se han diseñado prendas con tejidos extremadamente ligeros y transpirables, mientras que la colección para el gimnasio se enfoca en el confort y el rendimiento del usuario.
La sostenibilidad es otro aspecto central en la estrategia de Joma, que destaca el uso de poliéster reciclado en sus productos y la eliminación del plástico en sus empaques. Más del 50 por ciento de la nueva colección está elaborada con materiales biodegradables, reafirmando así su compromiso con el medio ambiente.
La CEO de Joma espera aumentar el número de tiendas en España para 2025, con un legado que sigue expandiéndose no solo en el mercado nacional, sino también en países tan diversos como Jordania, Azerbaiyán, Georgia y Paraguay. Con un impresionante stock de 10 millones de productos listos para su distribución, Joma demuestra que no tiene intención de limitar su ambición de crecimiento e innovación en el ámbito deportivo.
vía: Diario de Castilla-La Mancha
