Este verano, las bodegas españolas están realizando una destacada incursión en festivales de música con el fin de establecer una conexión más fuerte con un público joven. A través de la oferta de vinos con menor graduación y características ligeras, buscan adaptarse a las nuevas tendencias de consumo. Alejandro Sánchez-Gómez, director de marketing de Iberia en Zamora Company, destacó en declaraciones a Europa Press que los festivales constituyen “una gran oportunidad para hacer llegar nuestros productos al consumidor de forma diferente”, permitiendo atraer a los jóvenes y estar presentes en momentos de consumo donde antes no eran considerados.
Entre las iniciativas más notables, Ramón Bilbao ha decidido ‘maridar’ las Noches del Botánico en Madrid y el Festival de la Lavanda en Brihuega (Guadalajara) con sus vinos y música en directo. Esta incursión en el ámbito festivalero se produce en un contexto de evolución del sector del vino, el cual está trascendiendo los momentos tradicionalmente asociados a la comida, convirtiéndose en una bebida cada vez más social. “La presencia de bodegas en festivales de música es un claro ejemplo de esta evolución”, añadió Sánchez-Gómez.
Buscando ofrecer “experiencias premium” que integren naturaleza y música, Ramón Bilbao instalará vinotecas exclusivas en estos eventos, permitiendo a los asistentes disfrutar de una cuidada selección de vinos como Early Harvest, Verdejo y Rosado, todos alineados con los gustos de un público más joven al presentar menor graduación.
La bodega Peñascal también se adapta a las preferencias de los jóvenes participando en festivales célebres como Tomavistas en Madrid y Marenostrum Fuengirola. Presentará opciones como Peñascal Lata y Peñascal Sunset, que son ligeras, ecológicas y tienen solo un 5% de alcohol. Sofía Sierra, marketing manager de PS. Wine Innovation, enfatiza que los festivales ayudan a las marcas a “conectar con un público más joven, que busca experiencias nuevas y formatos prácticos”.
PS. Wine Innovation apuesta por el vino en lata, considerándolo ideal para nuevos contextos de consumo donde la comodidad y la movilidad son esenciales. “Participar en festivales también nos permite demostrar que el vino puede disfrutarse de forma informal y sin complicaciones”, apuntaron desde la marca, subrayando que su vino en lata es 100% reciclable y ofrece opciones de baja graduación.
En un movimiento estratégico adicional, el grupo bodeguero Félix Solís ha reafirmado su compromiso con el Grupo Starlite, designando su marca Mucho Más como el vino oficial de este prestigioso festival que celebra su XIV edición en Marbella. Con esta colaboración, Félix Solís busca vincular el mundo del vino con experiencias culturales de relevancia internacional, ofreciendo su producto en todos los espacios gastronómicos del evento, que contará con la actuación de artistas de renombre como Marc Anthony y Nathy Peluso, entre otros.
vía: Diario de Castilla-La Mancha
