Paradores ha lanzado su nueva campaña de marca bajo el lema “PARADORES, PARA TODOS. PARA TODAS”, con el objetivo de redescubrir la esencia de la cadena hotelera en un momento crucial de su historia. Esta iniciativa coincide con el proceso de transformación que la empresa está llevando a cabo para prepararse para su centenario en 2028.
La compañía busca modernizar su imagen mientras preserva su identidad como marca histórica, profundamente arraigada en el patrimonio y la cultura del territorio español. Paradores se propone evolucionar sin perder de vista los valores que la han definido a lo largo de los años, como la sostenibilidad, la gastronomía y el arte, a la vez que adapta su comunicación para atraer a nuevas generaciones y diferentes estilos de turismo.
Durante la presentación de la campaña, la presidenta de Paradores, Raquel Sánchez, comentó que la empresa ha iniciado una ambiciosa transformación desde 2025. Esta evolución incluye una inversión que supera los 250 millones de euros para renovar más de la mitad de sus establecimientos. El objetivo no es solo mejorar las instalaciones, sino también actualizar la imagen de la marca para reflejar su trayectoria y futuro.
En el último año, Paradores ha reabierto diez de sus hoteles tras reformas orientadas a la eficiencia energética y la accesibilidad, y ha obtenido resultados positivos: una ocupación media anual del 76%, más de 337 millones de euros en ingresos y 17 millones de euros en beneficio neto, superando las expectativas iniciales. A pesar de los desafíos climáticos en los primeros meses del año, la cadena espera mejorar sus cifras de ocupación durante la próxima semana santa, especialmente en destinos como las Islas Canarias.
Con el lema “PARADORES, PARA TODOS. PARA TODAS”, la campaña busca ampliar la percepción de la marca, mostrando que Paradores es una red diversa que puede satisfacer múltiples formas de viajar, desde escapadas románticas hasta viajes en familia. “‘Para todos’ no significa perder nuestra esencia, sino ampliarla”, explicó Sánchez, remarcando que la propuesta es inclusiva y acogedora para todos los viajeros.
La nueva campaña también se centra en el sentimiento de pertenencia, con un enfoque que transforma el nombre de la marca en un recurso gráfico adaptable. Así, nombres como PARAVENTUREROS o PARAFAMILIAS reflejan las diferentes motivaciones de los viajeros, mostrando que Paradores puede resonar con diversas identidades.
La estrategia incluye un tono contemporáneo y cercano, adecuado para el entorno digital actual, y acompaña la modernización de la red de Paradores. Con un compromiso de evolución constante, la presidenta afirma que “una marca pública solo tiene sentido cuando es verdaderamente de todos”, lo que pone de relieve el enfoque inclusivo y accesible que la empresa busca transmitir en esta nueva etapa.
