La temporada navideña y la llegada del nuevo año se han convertido en un momento crucial para las empresas del sector turístico en España. Según un estudio de Jetcost, el 71% de los españoles tiene planeado viajar durante diciembre y la primera semana de enero, optando mayoritariamente por escapadas cortas de hasta cinco días y con un gasto promedio de 803 euros por persona. Este aumento en la intención de viaje presenta una valiosa oportunidad para las marcas, que deben adaptarse a las nuevas tendencias de consumo.
En este contexto, el diseño visual de las campañas publicitarias ha experimentado una transformación significativa. La navegación a través de dispositivos móviles, que se caracteriza por ser rápida y centrada en estímulos visuales, ha llevado a las empresas a crear piezas publicitarias ágiles, claras y optimizadas para pantallas pequeñas. EXTE, una agencia de marketing digital, ha identificado cuatro claves que están marcando la pauta en las campañas turísticas de estas fechas.
En primer lugar, se ha observado que los recorridos visuales que guían al usuario hacia la decisión final son los más efectivos. Las creatividades adoptan una estructura clara que incluye una imagen evocadora, un beneficio explícito, un elemento de confianza y una llamada a la acción visible. Este enfoque facilita la lectura y reduce la carga cognitiva del usuario, que durante la temporada navideña busca respuestas rápidas y estímulos directos.
Además, el predominio del consumo mobile-first ha llevado a la creación de mensajes simples y adaptados a la rápida navegación de los usuarios. En un entorno altamente competitivo, los textos breves y las composiciones limpias, que permiten que los elementos visuales destaquen, se han vuelto más relevantes. Frases atractivas como «cancelación gratuita» o «reserva sin compromiso» desempeñan un papel crucial al reducir la fricción en el proceso de toma de decisiones.
El diseño orientado al comportamiento, también conocido como behavioral design, se ha vuelto esencial en las campañas turísticas de esta temporada. Este enfoque se centra en cómo los usuarios perciben y responden a los estímulos visuales y verbales, permitiendo eliminar dudas y resaltar lo más importante en un entorno saturado de información. Según Juan Miguel Lapido, Chief Creative Officer de EXTE, la creatividad que funciona en Navidad guía al usuario sin exigirle esfuerzo, destacando los beneficios desde el primer vistazo.
Finalmente, los formatos interactivos están cobrando cada vez más relevancia en las campañas publicitarias. Estos modelos, que aprovechan el desplazamiento vertical del usuario, contextualizan la creatividad en tiempo real y generan mayor atención, mejorando la retención de la información.
En conclusión, la combinación de una alta intención de viaje y un consumo digital dinámico está transformando las estrategias publicitarias del sector turístico en esta época del año, impulsando nuevas formas de conexión con el consumidor. Las empresas que logren adaptarse a estas tendencias y desarrollar campañas publicitarias efectivas tendrán una ventaja competitiva significativa en el mercado turístico durante la temporada navideña y el inicio del nuevo año.
