La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha puesto en marcha la segunda fase de su ambiciosa campaña de dinamización en Madrid, bajo el lema «Elecciones para todos los gustos». Esta iniciativa busca conectar la diversidad de sus reconocidos vinos con el vibrante mundo del ocio y la gastronomía de la capital española, ocupando un lugar destacado en los escenarios más concurridos de la ciudad. Se espera que esta campaña se extienda hasta finales de noviembre de 2026.
Una de las acciones más notorias de esta estrategia ha sido la instalación de una impactante lona de 700 metros cuadrados en la Glorieta de Bilbao, un punto estratégico de gran afluencia en Madrid. Este despliegue publicitario destaca la amplia gama de vinos de Rioja, incluyendo tintos, blancos y rosados, lo que permite que la oferta se adapte a los variados gustos de los consumidores. Según datos de la consultora NielsenIQ, durante el primer semestre de 2026, la cuota de mercado del vino blanco de Rioja a nivel nacional alcanzó cerca del 9 %, mientras que los rosados superaron el 22 %.
La campaña, titulada «Rioja es muy de Madrid», ha integrado más de 200 actividades en 130 establecimientos por toda la ciudad. Desde su inicio el 17 de septiembre, se estima que más de 4.000 personas han participado en estas experiencias en bares y terrazas madrileños. El objetivo principal es transformar la notoriedad de la marca en momentos específicos de consumo, como los aperitivos, las comidas o el tradicional ‘tardeo’ madrileño.
Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, expresó: «Rioja es una marca ampliamente reconocida por el consumidor; nuestro desafío es que esa notoriedad se traduzca en más ocasiones de consumo. Un aperitivo, un tardeo o un cocido nos permiten formar parte de planes que los madrileños ya disfrutan. Las actividades que proponemos en nuestra campaña también nos permiten ampliar la imagen que se tiene de Rioja: quien pide un tinto puede descubrir nuestra gran diversidad con un blanco o un rosado y encontrar un motivo más para volver a elegirnos».
El calendario de los próximos meses contempla experiencias en wine bars con sesiones de música en locales destacados como Ramsés, Rocacho y Arzábal Bernabéu. Además, en noviembre, la DOCa estará presente en el Mercado de Vallehermoso, donde combinará su oferta vinícola con actuaciones musicales en vivo los sábados 14, 21 y 28. De forma paralela, se llevará a cabo una ruta de cocido madrileño en establecimientos icónicos como La Bola, Malacatín y Casa Jacinto.
Este enfoque responde a la importancia de Madrid como un mercado estratégico para la DOCa Rioja. Durante el año 2025, la organización comercializó más de 15 millones de botellas en el área metropolitana de la capital, lo cual representa cerca de una cuarta parte de las ventas totales de vinos con Denominación de Origen. Esto consolida a Rioja como la denominación de origen con mayor volumen de ventas, según datos de NielsenIQ.
