La Organización Interprofesional Láctea (InLac), con el respaldo de la Unión Europea, ha puesto en marcha un autobús itinerante que recorrerá 11 ciudades españolas entre 2025 y 2028 bajo la campaña «Cuenta con los lácteos europeos». El objetivo es llegar a consumidores urbanos con información sobre el valor nutricional y la sostenibilidad de los productos lácteos europeos.
El autobús fue decorado por el ilustrador Óscar Alonso, conocido en redes sociales como @72kilos y con más de 3 millones de seguidores. Su diseño cubre los materiales promocionales de la campaña, incluidas bolsas sostenibles e imanes de colección. La primera parada fue Bilbao el 6 de mayo; desde ahí, el tour sigue por Santander, Palencia, Oviedo, Santiago de Compostela, Vigo, Zamora, Ávila, Pamplona, Zaragoza y Barcelona.
Dentro del autobús los visitantes pueden ver un vídeo informativo sobre los valores de sostenibilidad que promueven ganaderos, cooperativas y fabricantes de lácteos. Javier Roza, presidente de InLac, insiste en que consumir lácteos de proximidad, evitar el desperdicio y tomar tres raciones al día son hábitos que combinan bienestar nutricional y responsabilidad ambiental.
Según un informe de DeskMind Research sobre el primer año de la campaña, el 87,7% de los consumidores que la recuerdan la valoran positivamente; el 69,1% dice haber aumentado su conocimiento sobre lácteos; el 90% ha mejorado su comprensión del tema, y el 65,2% conoce la recomendación de consumir al menos tres raciones diarias. En cuanto a sostenibilidad, el 77% reconoce que los lácteos europeos se encuentran entre los más sostenibles, y el 54% asocia el sello «Enjoy it’s from Europe» con producción europea de calidad.
La campaña conecta con el papel estratégico que el sector agroalimentario tiene en Castilla-La Mancha. La región exportó en 2025 un total de 3.821,66 millones en productos agroalimentarios, según los datos de el récord exportador de CLM ese año. La gastronomía tradicional de la comarca también tiene su espacio en iniciativas como las Jornadas Renacentistas de Cebolla, donde el caldero renacentista recrea recetas del siglo XVI y atrae a miles de visitantes.
Preguntas frecuentes sobre la campaña de lácteos europeos
¿Qué es la campaña ‘Cuenta con los lácteos europeos’?
Una iniciativa de InLac con el respaldo de la UE (2025-2028) que recorre 11 ciudades españolas con un autobús itinerante para acercar a los consumidores información sobre lácteos europeos: sus valores nutritivos y su impacto ambiental.
¿Qué ciudades recorre el autobús?
Bilbao (primera parada, 6 de mayo), Santander, Palencia, Oviedo, Santiago de Compostela, Vigo, Zamora, Ávila, Pamplona, Zaragoza y Barcelona.
¿Cuántas raciones de lácteos al día recomienda la campaña?
Al menos tres raciones diarias, conforme a las recomendaciones nutricionales generales. Un 65,2% de los consumidores que han visto la campaña conoce ya este consejo.
¿Qué es el sello ‘Enjoy it’s from Europe’?
Es un distintivo europeo que identifica alimentos producidos en Europa con estándares de calidad y sostenibilidad. El 54% de los consumidores encuestados lo asocia correctamente con la producción europea.
