Turespaña y Lonely Planet: una alianza estratégica por el turismo sostenible en España
En un hito significativo para el turismo español, Turespaña, el Instituto de Turismo de España, ha anunciado una colaboración estratégica con la reconocida editora de guías de viaje y plataforma online, Lonely Planet. El anuncio se llevó a cabo durante Fitur 2024, en la presentación «El camino hacia la sostenibilidad: una conversación entre Turespaña y Lonely Planet», destacando el compromiso conjunto de ambas entidades para posicionar a España como un destino de turismo sostenible.
Blanca Pérez-Sauquillo, Subdirectora General de Marketing Exterior del Turismo, y Tom Hall, Vicepresidente de Lonely Planet, han compartido los detalles de esta colaboración, la cual se enfocará en presentar a los viajeros internacionales una imagen de España comprometida con el respeto al medio ambiente y las comunidades locales.
La campaña impulsada por esta alianza incluirá la producción de contenidos por parte de Lonely Planet que abordarán temas como «España en bicicleta», «España en tren», «Grandes paisajes y turismo de aventura», «Parques nacionales», «Agroturismo» y «Preservación del Patrimonio de España». Estos contenidos serán difundidos a través de los canales de Lonely Planet y Turespaña, enfatizando el reconocimiento reciente de España como mejor destino sostenible para 2024 en los premios ‘Best in Travel’ de Lonely Planet.
Esta iniciativa responde a la necesidad de atraer a turistas conscientes del uso responsable de los recursos naturales y culturales, así como aquellos que contribuyan al desarrollo social y económico de las comunidades locales. De esta manera, Turespaña avanza en su objetivo de captar un turismo rentable y sostenible, en línea con su Plan Estratégico de Marketing 2021-2024.
La campaña, que se desarrollará a lo largo del año en mercados clave de Europa, América y Asia, representa el primer esfuerzo conjunto de este tipo entre Turespaña y Lonely Planet, un referente en turismo responsable por más de cinco décadas. Con esta alianza, España se posiciona a la vanguardia del turismo sostenible, ofreciendo a los visitantes una experiencia enriquecedora y respetuosa con el patrimonio natural y cultural del país.
Esta asociación estratégica entre Turespaña y Lonely Planet refleja el compromiso de ambas entidades con la promoción de un turismo sostenible en España. La colaboración se centra en la creación de contenidos que resalten los aspectos más responsables y respetuosos del turismo en el país, a la vez que promueven el conocimiento y disfrute de los tesoros naturales y culturales que España tiene para ofrecer.
En este sentido, la producción de contenidos específicos sobre «España en bicicleta», «España en tren», «Grandes paisajes y turismo de aventura», «Parques nacionales», «Agroturismo» y «Preservación del Patrimonio de España» tiene como objetivo acercar a los viajeros internacionales a la riqueza natural y cultural del país, alentando un turismo más consciente y respetuoso.
La elección de Lonely Planet como aliado estratégico no es casualidad, ya que la editorial ha sido reconocida a lo largo de los años por su compromiso con el turismo responsable y sostenible. Con su amplia experiencia en la creación de contenidos de viajes, Lonely Planet se ha destacado por promover destinos turísticos bajo una perspectiva de sostenibilidad. Esta alianza, por lo tanto, no solo fortalecerá la posición de España como destino sostenible, sino que también reafirmará el compromiso de Lonely Planet con la promoción de un turismo más responsable a nivel global.
Además, el reconocimiento de España como mejor destino sostenible para 2024 en los premios ‘Best in Travel’ de Lonely Planet, aporta un respaldo importante a la promoción de un turismo responsable en el país. Este reconocimiento otorga mayor visibilidad a los esfuerzos de sostenibilidad llevados a cabo en España, lo que a su vez genera un mayor interés por parte de los viajeros comprometidos con el cuidado del medio ambiente y las comunidades locales.
Esta colaboración estratégica no solo busca promover la imagen de España como destino turístico sostenible, sino que también contribuye a la diversificación de la oferta turística del país. Los temas abordados en la campaña, como «España en bicicleta», «España en tren», «Grandes paisajes y turismo de aventura», «Parques nacionales», «Agroturismo» y «Preservación del Patrimonio de España», muestran la variedad de experiencias que pueden disfrutar los visitantes interesados en un turismo más responsable y respetuoso.
Asimismo, la promoción de estas temáticas ayuda a desestacionalizar el turismo en España, alentando la visita a destinos menos conocidos y fomentando un turismo más disperso a lo largo del territorio. De esta manera, se contribuye a la reducción de la presión turística en los destinos más populares, promoviendo el descubrimiento de nuevos lugares y experiencias en el país.
La importancia de esta alianza estratégica entre Turespaña y Lonely Planet radica en su potencial para transformar la percepción y las prácticas del turismo en España. La producción de contenidos que resalten la sostenibilidad, la conservación del patrimonio natural y cultural, y el apoyo a las comunidades locales, contribuirá al posicionamiento de España como referente en turismo sostenible a nivel global.
En definitiva, la colaboración entre Turespaña y Lonely Planet para promover un turismo sostenible en España representa un paso significativo hacia la consolidación del país como un destino responsable y comprometido con la preservación del medio ambiente y el desarrollo de las comunidades locales. Con esta alianza, se abre la puerta a una nueva etapa en la promoción del turismo en España, enfocada en la creación de experiencias enriquecedoras y respetuosas con el entorno natural y cultural del país.
