Una reciente investigación realizada por Sojasun, una empresa del Grupo Olga Iberia, ha revelado la creciente influencia de los discursos contemporáneos sobre la masculinidad en aspectos que van más allá de los tradicionales debates de género. La investigación señala que temas como la alimentación, el deporte, la salud y los hábitos de consumo están siendo reinterpretados bajo la óptica de lo que significa ser hombre en la sociedad actual.
Tradicionalmente, la denominada «manosfera» se ha enfocado en las dinámicas de género y relaciones personales. Sin embargo, el estudio de Sojasun sugiere que estos discursos ahora alcanzan áreas cotidianas y aparentemente neutrales, como la alimentación y el ejercicio físico. Este cambio ha transformado el diálogo inicial sobre los comportamientos masculinos en una narrativa más amplia que estipula cómo debería manejar un hombre casi todos los aspectos de su vida diaria.
En España, la investigación de Sojasun indica que los contenidos relacionados con la manosfera destacan conceptos ligados al «hombre alfa», la autosuficiencia y la fortaleza física. Además, ganan prominencia nuevos relatos que versan sobre nutrición, suplementación deportiva y imagen corporal. «Hoy en día, la conversación ha evolucionado tanto que intenta influir también en las decisiones de consumo, vinculando los hábitos cotidianos con la identidad masculina», explica Guillermo García Davila, Country Manager de Olga Iberia.
Un fenómeno notable es la mercantilización de un ideal específico de masculinidad, donde se ofrecen desde cursos de desarrollo personal hasta programas que enseñan a ser un «hombre alfa». Estos no solo venden productos, sino también una interpretación concreta de la masculinidad.
La alimentación es uno de los ámbitos más afectados, con alimentos siendo evaluados en función de su asociación con atributos masculinos. La soja, en particular, ha sufrido el estigma de estar falsamente vinculada con la pérdida de masculinidad, a pesar de ser reconocida como una fuente importante de proteínas. Este tipo de asociaciones negativas ha dado lugar a términos peyorativos como «soy boy» o «sojas», que se utilizan para describir a aquellos alejados de los estereotipos masculinos tradicionales.
El liderazgo de las redes sociales en la propagación de la manosfera es notable, sirviendo estas plataformas como un vehículo para difundir modelos de masculinidad estereotipados y rígidos. Los jóvenes, especialmente, son vulnerables a estas influencias, que buscan definir conductas y estilos de vida.
Ante esta situación, Sojasun ha decidido actuar para abrir un diálogo sobre el impacto de estos prejuicios culturales, promoviendo iniciativas de sensibilización. El objetivo es desafiar los estigmas sobre las proteínas vegetales y fomentar una perspectiva más libre e informada en torno a la alimentación. Como sostiene Guillermo García Davila, «cuando un alimento se convierte en un símbolo cultural, el debate trasciende lo nutricional y se convierte en un asunto social».
